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西南交通大学
纸质出版日期:2024
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简羽. 社交媒体营销对消费者购物意愿的影响——基于小红书KOL营销策略分析[J]. 科技传播, 2024,16(19):96-99.
简羽. 社交媒体营销对消费者购物意愿的影响——基于小红书KOL营销策略分析[J]. 科技传播, 2024,16(19):96-99. DOI: 10.16607/j.cnki.1674-6708.2024.19.019.
DOI:
以消费者购物意愿为研究对象,基于小红书KOL营销策略分析,重点研究小红书上意见领袖的影响力、专业度、信任度对消费者购物意愿的影响。研究发现,KOL的影响力、专业度、信任度均对消费者购物意愿有显著正向影响。这些因素通过提升消费者的感知价值,间接增强购物意愿。
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