匿名性是互联网初期的其主要特征，用户可以自由地表达和呈现自己。随着网络管理的规范化，实名上网成为一种社会规范。用户在网络中发表观点时因受到现实社交关系影响而趋于保守。而在网络中风靡一时的“momo”群体开始拒绝个性展示，删除个体数字痕迹，降低自我存在感，反向自我呈现。从自我呈现到保持一致再到反向自我呈现，体现出大数据时代人们对自我隐私的担忧，对算法技术过度推荐的抵抗，以及对互联网自由空间的向往。