基于情境理论，对乡村公益短视频进行深入剖析，探究其通过拟真的“前台”展演、具身“在场”体验，以及“后台”前移完整性追求等路径，共同构建仪式化的传播场景。同时，厘清乡村公益短视频蓬勃发展过程中逐渐暴露出的内容趋同化、偏离公益初衷以及过度商业化等问题。提出拓宽参与主体，根植乡土特质，广域精准推送等策略，以期提升乡村公益短视频的传播效能，为在数字化传播时代讲好乡村故事提供有力借鉴。