目的 ：研究广州市本科生网络游戏虚拟商品使用意愿的影响因素，为相关平台优化提供参考。方法 ：随机抽取广州市283名本科生进行问卷调查，借助UTAUT模型构建网络游戏虚拟商品使用意愿模型，对问卷数据进行分析。结果 ：感知风险（β=-0.146

P <0.001）负向影响健康管理类App用户使用意愿，绩效期望（β=0.298

P <0.001）、努力期望（β=0.393

P <0.001）、社会影响（β=0.220

P <0.001）正向影响使用意愿，同时，促进条件（β=0.350

P <0.001）、使用意愿（β=0.529

P <0.001）对网络游戏虚拟商品使用行为有正向影响作用。结论 ：游戏运营商须重视用户隐私保护与体验优化，确保虚拟商品的实用性与易用性。通过深入调研，了解用户需求，设计更具吸引力的虚拟商品，并加强宣传推广。