中国科技品牌对外传播的广告文本多模态话语分析——以扫地机器人为例

万木春; 孙婉如; 王涓溪

doi:10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.01.028

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中国科技品牌对外传播的广告文本多模态话语分析——以扫地机器人为例

国际传播 | 更新时间：2025-03-06

- 中国科技品牌对外传播的广告文本多模态话语分析——以扫地机器人为例
- 暂无标题
- 科技传播 2025年17卷第1期页码：156-163
- 作者机构：
  
  1. 暨南大学新闻与传播学院
  2. 国家广告研究院
  3. 英国牛津布鲁克斯大学商学院
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  国家社科基金一般项目“中国科技品牌的国际传播制约因素与能力提升研究”(项目编号：23BXW051);教育部“春晖计划”中外合作科研项目“中国科技品牌在英法德的发展：基于所在国重点政策与消费者权力的共同影响”(项目编号：202200853)的阶段性成果
- DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.01.028
  中图分类号： G206;TP242;TP391.1
- 纸质出版日期：2025
- 稿件说明：
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万木春, 孙婉如, 王涓溪. 中国科技品牌对外传播的广告文本多模态话语分析——以扫地机器人为例[J]. 科技传播, 2025,17(1):156-163.
万木春, 孙婉如, 王涓溪. 中国科技品牌对外传播的广告文本多模态话语分析——以扫地机器人为例[J]. 科技传播, 2025,17(1):156-163. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.01.028.

DOI：

摘要

运用多模态话语分析，考察YouTube平台的中国扫地机器人品牌广告叙事策略。表达层面，创新的视听设计大幅提升了广告的吸引力；意义层面，巧妙结合概念与叙事，深化了消费者与品牌的情感联系；语境层面，通过本地化策略展现了对多元文化的敏锐洞察；文化层面，品牌理念与青年亚文化的有效融合吸引了全球年轻消费者。研究结果可为提升中国科技品牌全球话语权提供一定的参考。

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DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.01.028

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