随着移动互联网的飞速发展，城市形象的构建不再局限于传统的宣传方式，而是在自塑与他塑的双重作用下，呈现出更加多元化和动态化的特征。文章以淄博为研究对象，运用调查问卷，从公众视角分析他们对淄博的城市形象认知并对自塑与他塑形象进行剖析，分析当下淄博城市形象的传播情况。