符号消费与情感需求：网络直播中的打赏行为探究

周妤

doi:10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.08.022

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符号消费与情感需求：网络直播中的打赏行为探究

传媒观察 | 更新时间：2025-10-23

- 符号消费与情感需求：网络直播中的打赏行为探究
- 暂无标题
- 科技传播 2025年第8期页码：111-114
- 作者机构：
  
  重庆师范大学新闻与传媒学院
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  重庆师范大学校级智慧教育项目“数字媒体时代视障青年的自我呈现与身份认同问题研究”(项目编号：YZH23014)
- DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.08.022
  中图分类号： G206
- 纸质出版：2025
- 稿件说明：
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周妤. 符号消费与情感需求：网络直播中的打赏行为探究[J]. 科技传播, 2025,(8):111-114.
周妤. 符号消费与情感需求：网络直播中的打赏行为探究[J]. 科技传播, 2025,(8):111-114. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.08.022.

DOI：

摘要

围绕直播打赏行为的生成机制，深入分析其外部驱动因素、内在动因及潜在影响。研究发现，用户的情感需求是驱动打赏行为的核心动因。在虚拟社群中，用户通过互动建立情感联结，并以打赏行为维系这种情感寄托。与此同时，直播平台的技术与资本逻辑形塑了用户的消费行为，平台在潜移默化中引导用户陷入被动消费和非理性打赏。文章旨在揭示直播打赏行为的多元内涵及其社会文化影响，为直播行业用户行为的科学研究与规范化运营提供理论支撑与实践参考。

Abstract

关键词

Keywords

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彭步云,杜骏飞.交往价值论：带货主播的数字劳动分析[J].当代传播,2024(05).

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