盲盒广告文案情绪神话——基于泡泡玛特文案的批判话语分析

洪超杰; 杨红旗

doi:10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.12.017

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盲盒广告文案情绪神话——基于泡泡玛特文案的批判话语分析

传媒观察 | 更新时间：2026-01-22

- 盲盒广告文案情绪神话——基于泡泡玛特文案的批判话语分析
- 盲盒广告文案情绪神话——基于泡泡玛特文案的批判话语分析
- 科技传播 2025年17卷第12期页码：134-137
- 作者机构：
  
  1. 西华师范大学新闻传播学院
  2. 西华师范大学
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.12.017
  中图分类号： H15;F713.8;F426.8
- 纸质出版：2025
- 稿件说明：
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洪超杰, 杨红旗. 盲盒广告文案情绪神话——基于泡泡玛特文案的批判话语分析[J]. 科技传播, 2025,17(12):134-137.

洪超杰, 杨红旗. 盲盒广告文案情绪神话——基于泡泡玛特文案的批判话语分析[J]. PublicCommunicationofScience&Technology, 2025, 17(12): 134-137.
洪超杰, 杨红旗. 盲盒广告文案情绪神话——基于泡泡玛特文案的批判话语分析[J]. 科技传播, 2025,17(12):134-137. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.12.017.

洪超杰, 杨红旗. 盲盒广告文案情绪神话——基于泡泡玛特文案的批判话语分析[J]. PublicCommunicationofScience&Technology, 2025, 17(12): 134-137. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.12.017.

摘要

以广告文案为重点传播环节的盲盒，是亚文化语境下基于“盲”的稀缺性与未知性以及二次元文化IP价值的营销模式来吸引消费者的一种产品，近些年已成为我国都市青年的时尚消费。泡泡玛特盲盒广告文案对产品价值以及情绪进行概念化，讲述了一个故事，塑造了一个完美的情绪空间，召唤了大量的情感读者，最终创造出连贯的情绪价值话语神话。盲盒广告文案的这种话语生产新样式编织出了一种“符号商品”，将都市青年的软性抵抗化作源源不断的消费欲望，也挑战了传统的消费主义与实用主义主导的消费行为。

Abstract

关键词

Keywords

references

曾一果.媒介文化论[M].暨南大学出版社,2020.

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宫承波.新媒体概论[M].中国广播影视出版社,2021.

张筱薏,李勤.消费·消费文化·消费主义——从使用价值消费到符号消费的演变逻辑[J].学术论坛,2006(09).

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