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西南交通大学人文学院
纸质出版:2025
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雷中阳, 毛丽华, 黄雯, 等. 从传统工匠到多元形象:非遗传承人短视频形象塑造对比分析[J]. 科技传播, 2025,17(12):106-112.
雷中阳, 毛丽华, 黄雯, et al. 从传统工匠到多元形象:非遗传承人短视频形象塑造对比分析[J]. PublicCommunicationofScience&Technology, 2025, 17(12): 106-112.
雷中阳, 毛丽华, 黄雯, 等. 从传统工匠到多元形象:非遗传承人短视频形象塑造对比分析[J]. 科技传播, 2025,17(12):106-112. DOI: 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.12.029.
雷中阳, 毛丽华, 黄雯, et al. 从传统工匠到多元形象:非遗传承人短视频形象塑造对比分析[J]. PublicCommunicationofScience&Technology, 2025, 17(12): 106-112. DOI: 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.12.029.
聚焦短视频平台,使用内容分析法探讨了不同运营主体短视频账号下非遗传承人的媒介形象塑造。研究发现,作为官方账号的“四川非遗”在传承人形象塑造上存在整合性不足、语境化缺失、有机性匮乏及创新缺位等问题;一些自媒体账号则通过生活化叙事、真实在地场景以及整合性视听语言来拉近传承人与观众的距离,有效传递非遗文化价值。基于ICON理论,官方非遗机构短视频账号可以通过增强内容整合性,提升文化符号与受众认知的适配度,关注传承人个体真实状态以及鼓励融入现代创新元素来优化传承人形象塑造以实现更好的运营效果。
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