直播间里的“家人们”：品牌关系论的发展与延伸

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传媒观察 | 更新时间：2026-01-22

- 直播间里的“家人们”：品牌关系论的发展与延伸
- 直播间里的“家人们”：品牌关系论的发展与延伸
- 科技传播 2025年17卷第13期页码：116-119
- 作者机构：
  
  暨南大学新闻与传播学院
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.13.016
  中图分类号： F724.6;F273.2
- 纸质出版：2025
- 稿件说明：
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郑绮晴. 直播间里的“家人们”：品牌关系论的发展与延伸[J]. 科技传播, 2025,17(13):116-119.

郑绮晴. 直播间里的“家人们”：品牌关系论的发展与延伸[J]. PublicCommunicationofScience&Technology, 2025, 17(13): 116-119.
郑绮晴. 直播间里的“家人们”：品牌关系论的发展与延伸[J]. 科技传播, 2025,17(13):116-119. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.13.016.

郑绮晴. 直播间里的“家人们”：品牌关系论的发展与延伸[J]. PublicCommunicationofScience&Technology, 2025, 17(13): 116-119. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.13.016.

梳理国内外品牌关系论的发展脉络及主要观点后，发现目前“电商+直播”模式下，拟亲属称谓泛用导致品牌与消费者间以主播为中介延伸出新的商业关系和熟人关系融合的“混合性关系”，建议品牌关系论的相关研究进行本土化、人文化的转向。

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