基于乡村振兴战略背景，以毕节“三农”网红为研究对象，分析其现状、面临挑战并提出价值提升策略。研究发现，毕节“三农”网红类型多元，涵盖内容创作、助农直播等四类，主体呈现身份多元、贴近群众等特征，传播内容深耕乡土、情感质朴。但目前存在娱乐化消解乡村内涵、商业规训引发异化、城乡二元结构导致价值冲突等问题。为此，提出政策引导以“疏”代“堵”、强化主体社会治理参与能力、构建乡村数字公共领域等策略，旨在促进乡村文化传播与产业发展，为乡村振兴注入新动能。