文旅政务微信公众号“东莞文旅”对城市形象构建与传播探究

马子涵

doi:10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.16.001

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文旅政务微信公众号“东莞文旅”对城市形象构建与传播探究

传媒观察 | 更新时间：2025-09-24

- 文旅政务微信公众号“东莞文旅”对城市形象构建与传播探究
- 暂无标题
- 科技传播 2025年第16期页码：107-111
- 作者机构：
  
  广州新华学院
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  广东省教育厅高校科研平台和科研项目青年创新类项目“新媒体视域下城市形象构建传播策略研究——以东莞市为例”(2023WQNCX121)
- DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.16.001
  中图分类号： F592.7;G127;G206
- 纸质出版日期：2025
- 稿件说明：
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马子涵. 文旅政务微信公众号“东莞文旅”对城市形象构建与传播探究[J]. 科技传播, 2025,(16):107-111.
马子涵. 文旅政务微信公众号“东莞文旅”对城市形象构建与传播探究[J]. 科技传播, 2025,(16):107-111. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.16.001.

DOI：

摘要

抽取东莞市文化广电旅游体育局官方微信公众号“东莞文旅”一年内连续发布的内容为研究对象，以城市CIS理论为研究基础，从城市理念识别、城市行为识别和城市视觉识别三个层面进行内容分析。研究发现，“东莞文旅”成功塑造了一个兼具文化底蕴与创新活力的城市形象。在理念识别上，以“创造精彩之城”为基调，重点传播了“潮流东莞”和“篮球城市”两张名片；在行为识别上，通过服务型政府行为、开放包容的公众参与以及丰富多元的节事活动，展现了东莞的城市活力；在视觉识别上，以潮玩IP和自然景观为核心的视觉符号，凸显了“国际制造名城”的产业特色与生态保护成果。

Abstract

关键词

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王芳,张璐阳.中国政务微信的功能定位及公众利用情况调查研究[J].电子政务,2014(10).

邓元兵,李慧.CIS视角下抖音短视频平台的城市形象塑造与传播——以重庆市为例[J].未来传播,2019(02).

钱永红.网络政社互动中的和谐关系管理——基于政务微信的话语实践研究[J].南京大学学报(哲学·人文科学·社会科学),2025(01).

高慧楠.CIS理论视角下节事活动对城市形象的影响与塑造研究——以大连海灯节为例[J].商展经济,2024(19).

黄天一,徐锐.抖音平台中长沙城市形象建构的CIS要素特征及设计研究[J].新媒体研究,2023(16).

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