Z世代大学生的北京老字号品牌认知现状与强化策略——以“百年义利”为例

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传媒观察 | 更新时间：2025-10-25

- Z世代大学生的北京老字号品牌认知现状与强化策略——以“百年义利”为例
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- 科技传播 2025年第18期页码：94-99
- 作者机构：
  
  北京工商大学
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  北京工商大学2025年大学生创新创业训练计划(校级)项目研究成果(项目负责人：杨潇;项目组成员：蒋恺昱;指导教师：林刚;项目编号：X202510011039)
- DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.18.013
  中图分类号： F426.82;G645.5;F273.2
- 纸质出版：2025
- 稿件说明：
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杨潇, 蒋恺昱, 林刚. Z世代大学生的北京老字号品牌认知现状与强化策略——以“百年义利”为例[J]. 科技传播, 2025,(18):94-99.
杨潇, 蒋恺昱, 林刚. Z世代大学生的北京老字号品牌认知现状与强化策略——以“百年义利”为例[J]. 科技传播, 2025,(18):94-99. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.18.013.

DOI：

以Z世代大学生和北京老字号“百年义利”为研究对象，探讨新兴消费群体对老字号的认知现状及提升策略。研究发现，Z世代对老字号认知浅表化，存在情感与消费断层，且数字化传播不足。文章提出“文化认知交互”策略模型，包含地域符号转换、文化记忆重构和媒介语法数字化，为老字号代际传播与转型提供理论支持和实践指导。

洪艳妮.文化营销视角下“谢裕大”品牌传播策略研究[D].长春工业大学,2024(04).

陈振东.基于CBBE视角的品牌年轻化研究:以品牌个性和品牌忠诚为视角[J].管理学报,2009(07).

汤志耘.融入与抽离:互联网下半场品牌年轻化营销的思考——以奥利奥品牌为例[J].装饰,2021(11).

白玉力.“文青消费观”视域下服饰老字号品牌年轻化建设——以北京瑞蚨祥为例[J].中南民族大学学报(人文社会科学版),2022(07).

杨栩,张志琦,苏屹.数字技术、价值共创对品牌年轻化的影响[J].商业研究,2024(04).

李光斗.品牌年轻化的解决之道[J].广告大观,2003(07).

叶茂中.创新品牌年轻化的不二法门[J].现代营销(学苑版),2010(01).

Nicholas H. Lurie.Decision Making in Information-Rich Environments: The Role of Information Structure[J].Journal of Consumer Research,2004.

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