比较视野下三类央企新媒体传播策略及影响因素研究

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传媒观察 | 更新时间：2025-10-25

- 比较视野下三类央企新媒体传播策略及影响因素研究
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- 科技传播 2025年第18期页码：152-155+160
- 作者机构：
  
  香港浸会大学
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.18.034
  中图分类号： G206;F276.1
- 纸质出版：2025
- 稿件说明：
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梅丽. 比较视野下三类央企新媒体传播策略及影响因素研究[J]. 科技传播, 2025,(18):152-155+160.
梅丽. 比较视野下三类央企新媒体传播策略及影响因素研究[J]. 科技传播, 2025,(18):152-155+160. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.18.034.

DOI：

选取三类央企案例，基于微信、抖音平台数据，采用混合方法分析其传播策略差异及影响因素。研究发现，央企需平衡市场化叙事与国家战略使命，据此提出“商业利益—国家责任”双轨协同模型。通过跨界场景化叙事打破圈层壁垒，构建“可信、可爱、可敬”的企业品牌形象，从而增强国家软实力。

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