浙江旅游景点对非洲的传播——基于多模态外宣作品的实证研究

徐银

doi:10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.23.039

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浙江旅游景点对非洲的传播——基于多模态外宣作品的实证研究

国际传播 | 更新时间：2026-01-19

- 浙江旅游景点对非洲的传播——基于多模态外宣作品的实证研究
- 浙江旅游景点对非洲的传播——基于多模态外宣作品的实证研究
- 科技传播 2025年17卷第23期页码：193-198
- 作者机构：
  
  中国计量大学人文与外语学院
- 作者简介：
- 基金信息：
  
  浙江省文化和旅游厅科研与创作一般项目“海外受众视角下浙江旅游景点国际传播质量提升策略研究”(2023KYY021)
- DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.23.039
  中图分类号： F592.7;G206
- 纸质出版：2025
- 稿件说明：
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徐银. 浙江旅游景点对非洲的传播——基于多模态外宣作品的实证研究[J]. 科技传播, 2025,17(23):193-198.

徐银. 浙江旅游景点对非洲的传播——基于多模态外宣作品的实证研究[J]. PublicCommunicationofScience&Technology, 2025, 17(23): 193-198.
徐银. 浙江旅游景点对非洲的传播——基于多模态外宣作品的实证研究[J]. 科技传播, 2025,17(23):193-198. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.23.039.

徐银. 浙江旅游景点对非洲的传播——基于多模态外宣作品的实证研究[J]. PublicCommunicationofScience&Technology, 2025, 17(23): 193-198. DOI： 10.16607/j.cnki.1674-6708.2025.23.039.

摘要

基于浙江官方媒体中不同风格的“文字+图片”与“有声视频+字幕”类多模态旅游景点外宣作品，对来自非洲的受访者进行问卷调查与深度访谈，探讨浙江旅游景点在非洲受众中的传播效果，同时提出相关国际传播对策。研究发现：在传播效果方面，“图片+文本”与“有声视频+字幕”形式并无显著差异；非洲受众对浙江旅游景点外宣作品整体评价好、钟爱“故事性强”的叙事，推崇“外国人讲解”的视频模式。文章认为可从4个方面提升浙江旅游景点外宣效果：传播视角他者化，立足“文明对话”构建景点叙事，技术赋能传播，实施个性化精准/互动营销。

Abstract

关键词

Keywords

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