广播作为传统媒体中的一员,在过去的十几年里在媒体领域一直处于不败之地,不管是影响力还是创收领域都有着明显的优势,但随着融媒体时代的到来,传统媒体受到了前所未有的冲击,而在如此猛烈的冲击中,广播收听率、关注度、影响力以及创收能力都不似从前。文章就对融媒体时代背景下广播的生存和发展进行分析讨论。