在众声喧哗的网络环境下,如何达成共识进行舆论引导是新闻媒体遇到的难题。在舆论形成过程中含有象征符号的新闻报道频频引发舆论,在事实与意见讨论过程中夹着大众对象征符号的偏见,在舆论整合过程中舆论领袖作为象征符号不时运用象征手法引导舆论,统一意见。为此运用感觉象征符号以关键词、模糊性词汇凝聚共识、运用行为象征符号营造场景,传播象征意义、运用社会象征符号,打造名记者、名编辑、名评论员是新闻媒体在舆论引导中可采取的有效措施。