BBC于2011年推出的纪录片《Chinese are coming》（上集）对中国人在非洲地区的形象构建产生了负面影响,其视觉图像背后蕴含着西方媒体的情感价值和意识形态。文章将使用质化研究的多模态话语分析法和视觉图像话语分析法,对《Chinese are coming》背后的视觉话语进行分析,探究视觉传播视域下国际形象构建与传播的议程设置机制和影响,在此基础上得出了BBC在报道中国时背后的情感价值与政治立场。