智能技术推动创意从作品延伸到服务、从内容创意延展到过程创意;创意的形态不断升级,走向动态化;创意上升为策略,作为营销传播元点的导引作用更加突出。在生产层面上,新旧生产主体和生产模式形成相互融合的局面,创意从经验思维转变为数据思维。大数据和智能算法帮助简化创意生产程序,提升创意的生产效率和传播效果,从而为广告主带来价值增长。此外,文章还分析了创意变革背后技术对作为决策者和受众的人的作用。