随着5G时代的到来,区别于传统PC端对流量的争夺,移动智能终端转向对场景的争夺。谁占据了场景,谁就占据了流量的入口。在县长直播带货中,多元化场景打造用户的沉浸式体验。文章基于场景理论,聚焦受众在"县长直播带货"的这一媒介化实践过程中场景感知与信息智能化适配方式,考察数字场景时代县长直播带货呈现出的传播特征,并试图从技术赋权、身份认同、关系重构三个维度去剖析县长直播带货场景构建中的内在逻辑,县长化身主播与用户之间的权力博弈以及"县长"身份带来的独特符号意义。