从框架理论出发，将2011—2021“荷赛”以拉丁美洲为拍摄地的获奖作品作为研究对象展开内容分析，观察赛事所呈现的拉丁美洲形象。综合分析发现，“荷赛”整体上呈现出拉丁美洲多元复杂的形象，并以负面形象为主。这说明国际主流媒体对第三世界、发展中国家与地区长期以来存在的刻板印象并非个例，对中国与拉丁美洲形象的构建存在相似框架。从第三视角观察，有助于我国新闻从业者客观看待西方报道框架，为国家形象对外传播的手段与目标改进提供有益反思。