对上海市棉纺织非遗的传播活动展开分析，发现非遗传播存在传承人在新媒体平台中“失声”，非遗的线上叙事和线下叙事无序分散，以及非遗文化整体性关注有所缺失等问题，并提出非遗县域传播可以从优化线下实践、聚合传播渠道、打造传播环境着手，扩大其在县域内的认知、认可程度。