以詹金斯融合文化理论作为框架支撑，通过探索性因子分析、回归分析的方法，最终发现老字号品牌社群忠诚、品牌形象、口碑营销、品牌年轻化及新产品品牌形象5个因素对品牌传播力有着不同程度的积极影响，并得出了回归方程。发现提高老字号品牌传播力，促进消费者购买行为，可以从以上5个方面入手，根据不同要素的影响程度，打造符合社交媒体品牌传播规律的品牌活动。