学术出版是服务高校学术发展和学科建设的重要环节，也是大学出版社需要坚守和争夺的主要阵地。依托母体学校丰富的学术资源，大学出版社有建立学术出版品牌的先天优势。文章系统分析符号学系列丛书策划出版阶段(不含营销发行)的整体情况，旨在管窥学术出版品牌建设思路，以为大学出版社学术出版之发展提供些微有益思考。