从媒介情境论出发可以理解地铁广告的场景生成与受众的行为表现，为地铁广告的研究提供一种理论思路。分析地铁广告的场景建构、情境合并与受众行为变迁的具体表现，发现地铁广告在个性场景和公共场景并存的状态下，多种媒介情境走向合并，形塑着受众的媒介行为转变。