新冠肺炎疫情期间，夹杂着恐惧、焦虑与谣言的污名化信息在社交媒体上不断发酵，成为新冠病毒之外危害人们的“新病毒”。污名化是一种动态的社会过程，将新冠肺炎污名的产生、放大、反应都置于当下社交媒体的传播环境之中。对新冠肺炎污名化的传播机制研究，不仅有助于丰富疾病污名化的理论内涵，而且对大流行病期间引导公共舆论、减少污名化传播具有参考价值。