适应消费者碎片化阅读的需求，提高广告文案的传播效果，创新写作路径，是破解传统广告文案写作困境的有效措施。通过分析传统广告文案在写作过程中的局限性，试图从广告文案写作的内容选择、体裁创新和表现元素3方面进行突破，找到碎片化阅读视阈下广告文案写作新路径。