通过自媒体意见领袖对消费者购买意愿的双路径影响研究，以探究自媒体意见领袖提高传播影响力的路径。在问卷调查的基础上，利用ELM模型和实证分析对数据进行分析，探究边缘路径与核心路径及调节因素对感知风险的作用。研究发现，信息质量、信息更新效率和社会效评通过对感知风险的负向作用，进而对购买意愿产生正向影响，消费者需求程度表现出显著调节作用。