通过分析国际自媒体平台中青岛城市形象的传播现状，发现青岛形象的传播主体趋于多元，旅游宜居、科技创新要素凸显，海外受众评价较为积极正面，但传播效果有待提升。鉴于此，提出地方政府与民间主体合力、深度挖掘城市符号、求同存异叙说青岛故事等优化策略。