通过分析热门旅游地西安在旅游形象传播中存在传播内容刻板化、同质化，传播主体单一、宣传意味浓，缺乏对传播过程反馈环节重视等问题，提出在新形势下，西安旅游形象传播内容应更丰富多元，并根据旅游市场需求转变积极调整传播内容，打造立体传播矩阵，创新传播手段，重视传播效果和反馈，以进一步提升城市旅游形象。