基于TAM和VAM两大模型理论，构建了影响消费者购买博物馆数字藏品意愿的因素模型，并使用结构方程检验每个变量对调查数据的影响。结果显示：感知价值正向影响消费者购买博物馆数字藏品意愿；感知易用正向影响感知价值；感知费用和感知风险负向影响感知价值；感知娱乐正向影响感知价值；感知有用对感知价值影响效果未得到佐证。未来开发博物馆数字藏品应从深挖文化价值，推广平台使用；合理控制价格，规避技术风险；增强娱乐体验，提升地位认知等方面提高产品供给质量。