在目前传播路径进入媒体融合发展的时代,传统电视媒体的节目包装宣传如何适应当下的传播环境?同一平台、同一调性的不同节目如何"破圈",做到差异化?文章理论联系实际,从节目视觉包装宣传概念、当下电视节目包装宣传现状、如何让设计更有感染力3个方面,结合实战主导的3个晚会节目,用具体案例分析如何破局创新,取得非常不错的传播效果。