如今,自媒体日益兴盛,由于各种各样自媒体存在消息来源广泛、传播迅速和影响力较大等优势,这些自媒体在新闻媒体领域逐渐掌控一定的主导权,在某些新闻事件上甚至把握着舆论导向,这也给传统新闻传播带来了极大的挑战。然而值得注意的是,传统新闻传播与自媒体并非是仅存在竞争性,两者其实还存在很大的结合性,传统新闻传播应该积极与自媒体相融合,充分发挥自身优势,发挥新闻传播的主导权。