文化产业发展势头迅猛,可很多问题也制约着其发展。现阶段文化产业的资金短缺问题成为阻碍其发展的重要因素。绝大多数文化企业都面临着融资方式单一、融资渠道狭窄等融资问题,而融资方式的创新是解决资金短缺问题的重要抓手。娱乐宝是阿里巴巴联合金融机构联合打造的投资理财产品,不仅为用户提供了一个投资理财渠道,还为文化企业提供了一个融资平台,促进了社会资本向文化产业流动。文章主要研究传统的文化产业融资方式、娱乐宝的背后运作原理和优缺点,并试图通过传统的和创新的融资方式的对比研究得出优化文化产业投资方式创新的建议。