在国际品牌的跨文化传播中,充分了解进入国的文化、符号系统,以期减少文化冲突又不失品牌特色,是国际品牌塑造的重要环节。文章结合斯图亚特·霍尔"编码/解码"理论,分析在跨文化传播中,国际品牌在实现资本增值的同时如何塑造品牌母国的国家形象;此外,品牌母国的国家形象,包含政治、经济、文化等多方面共同作用,又是如何影响国际品牌的传播。