文章试图从符号学的双轴关系分析广告文本的表意机制。符号的双轴观念是研究广告的重要方法,广告文本是由聚合轴组合而成。双轴关系的操作赋予商品个性化特点,能够激发用户的潜在需求,提升用户体验,充分调动其参与性和积极性。