全媒体时代背景下,出版业所处的市场与社会环境均已有所变化,需在合适的营销理论指导下应对新挑战,谋求新发展。文章基于4C理论,用该理论中的成本、沟通和便利三要素分别从出版营销涉及的消费者（读者）、产品（图书）和营销渠道3个层面进行分析研究,以期为全媒体时代的出版营销提供新思路,促进出版业发展。