互联网时代,微信公众号凭借着成本低廉、受众数量大、操作便捷等特点,被高校广泛使用。如今,高校微信公众号成为服务师生、宣传形象和引导舆论的重要平台,占领高校文化传播高地。然而,从目前发展状况来看,高校微信公众号运营也浮现出一些不可忽略的问题。文章基于8所山东省属高校微信公众号的研究,对微信公众号运营面临的机遇与挑战进行分析,由点及面,以期探讨各高校微信公众号的普遍问题,并提出针对性的措施。