新媒体时代,多数传统媒体积极学习模仿新媒体,推出自己的微信公众号来分发、推介自己,但无论是关注量还是影响力都远不及新兴媒体。要想在短时间内实现"弯道超车"不仅要借助好、利用好新媒体的平台技术,还必须要改变自身的传播方式,提高自身与新媒体的融合、创新能力。文章以《人民日报》微信公众号为例,探讨其成功经验以为广大纸媒同仁借鉴。