依托网络而生的新媒体给传统媒体带来了挑战,而新媒体的直播带货也对传统电视购物造成了不小的冲击。传统的电视购物和新媒体直播带货想要长远发展都需要扬长避短,而相互合作的融合发展是取长补短的最好方式。文章对电视购物和新媒体直播带货传播特点进行分析,发现二者在传播方式和营销流程上有相似处,但在内容表现形式、技术层面、规范性和运营模式上还存在一定差异。通过二者特点的分析和比较,有利于探索传统媒体与新媒体在直播购物领域融合发展的可行性。