短视频凭借其独特动态视觉冲击力,成为营销"宠儿"。其中,以抖音为代表的短视频平台出现了西安、成都等"屏幕上"的网红城市。本研究旨在用对比分析法探讨短视频城市营销。通过横向、纵向对比,探析传统媒体时代与新媒体时代城市营销,新媒体时代官方与自媒体利用短视频进行城市营销的不同,由此为短视频城市营销研究添砖加瓦,为利用短视频进行城市营销提出建设性意见。