近年来,短视频发展飞速,短视频平台成为高校重要的对外宣传形象的窗口,据抖音官方数据显示,截至2020年12月31日,已有799所高校入驻抖音。但经研究发现各高校利用抖音宣传高校形象存在内容单一、同质化程度高,重视程度一般,对用户关注度低、互动一般等问题。因此各高校可以通过组建专业团队,深耕内容,关注用户需求、提高互动性,组织校园短视频大赛、调动学生积极性等方式更好地实现教化育人、宣传形象的目的。