通过对我国115家高校期刊微信公众号的功能框架、出版内容、发布周期、阅读量等内容进行调查,了解高校期刊微信公众号的运营现状,发现我国高校期刊微信公众号运营水平低主要是由公众号运营定位偏差、缺乏"互联网+"思维、对读者把握不准确、没有开展营销策划造成的。从转换运营思路、重新定位价值和调整商业模式的角度出发,提出从专注内容创作、完善服务功能和寻找合作伙伴三方面对高校期刊微信公众号的运营进行优化和创新。