电影发行方在互联网平台进行的短视频营销通常存在对用户吸引力不够、互动不充分、用户参与度较低等问题，如何解决这些问题是电影短视频营销的难点所在。通过对SIPS消费者行为模型的分析发现，利用情感共鸣切入的营销活动对用户具有直接快速的情绪唤起，同时贯穿“共鸣、信任、参与、共享和扩散”4个环节的营销策略在电影短视频营销中的作用明显，可以帮助电影行业提升营销效率。