从符号传播学角度切入分析冰墩墩背后的流量密码，研究发现在智能媒体时代背景下，冰墩墩的符号消费精准掌握把握了受众心理，传播情境的融合打破了时空限制致使解码意义更加多元，网络连接了不同用户节点在人际传播中链式爆发，三者共同发力实现了良好的传播效果，冰墩墩在智能媒体时代中孕育出了全新的符号传播生态。