依据使用与满足理论，通过对主流媒体视频用户的评论内容进行爬取分类、数据统计以及对用户进行深度访谈、文本编码得出，用户评论行为具有认知需求、情感需求、社交需求、价值需求四大驱动力特征，并受视频内容质量、用户自身性格、储备知识、舆论环境因素影响，为主流媒体视频寻找未来发展方向提供基础和依据。