聚焦近年来关于东北区域形象的传播状况，通过内容分析方法和社会网络分析方法，研究了党媒、社交媒体意见领袖与公众等各主体间的议程设置互动情况。研究发现，在第二层次属性议程设置方面，主要是社交媒体意见领袖影响到公众层面，党媒对社交媒体意见领袖以及公众的舆论影响减弱；在第三层次网络议程设置方面，3个主体呈现相近的舆论影响效果。基于上述研究，分析了原因，并为塑造良好东北区域形象，为东北文化在国内以及世界范围内有效传播提出了建议。