以大学生短视频用户为调研对象，通过定量分析考察短视频口碑传播对大学生红色旅游意愿的影响，就短视频口碑传播量、短视频口碑信息价以及短视频正价口碑发送者影响力对大学生红色旅游意愿影响进行分析。研究发现：对于红色旅游这类特色旅游产品而言，短视频口碑传播量与信息价都会对大学生红色旅游意愿产生重要影响；口碑发送者影响力是调节短视频口碑对红色旅游意愿影响的关键因素。