分析社交媒体中健康传播实践存在的普遍困境，即遵循技术导向对健康议题背后社会原因隐匿性的增加，诉诸恐惧等传播手段的误用隐忧，社交媒体中传播主体的去中心化，内容的同质化，受传个体的被动性。优化社交媒体中的健康传播生态，需要加强人文关怀，充分发挥多元主体的共同作用。实现健康中国的战略目标，不但要利用和发展现有的健康传播手段，还要丰富健康传播理论，优化健康传播叙事，尊重每一个客体的健康公民身份。