通过对典型高校官方抖音平台的调研，发现当前我国高校官方抖音运营中主要存在发展定位模糊、学校特色未凸显，发布内容混杂、娱乐倾向较明显，专业团队匮乏、更新互动较迟缓等问题。提出明确自身发展定位、彰显高校人文特色，找准宣传工作方向、确保发布内容质量，建设专业运营团队、提高互动频率等针对性的发展策略，为我国高校建设高效的官方抖音平台、塑造优良的院校形象提供有益的决策参考。